Ein einheitlicher Markenauftritt ist von großer Bedeutung, da dieser ein konsistentes Bild der Marke schafft und dieses in den Köpfen der Menschen bleibt. Corporate Brands benötigen eine Identität (Corporate Identity), die sie erkennbar und unverwechselbar macht. Sie begleitet die Marke in ihrer Kommunikation zum Kunden, setzt den Rahmen und gewährleistet somit eine durchgängige Wahrnehmung auf den unterschiedlichsten kommunikativen Positionen.